Kaikki lähtee asiakkaan ja tuotteen tuntemisesta ja kekseliäästä sisällöstä. Ideoinnin alku on usein villien näkyjen heittelyä, mutta sitä kautta päästään kiinni prosessin ytimeen, kertoo mainostoimisto JiPS Oy:n vetäjä Jari Sundgren.
JiPS on asiakasyritystensä kokonaisvaltainen asiainhoitotoimisto. Toimiston osaamisen ydin on ideoinnissa, visualisoinnissa ja oikeanlaisessa sisällöntuotannossa. Samasta talosta saa kuitenkin kaiken tarvittavan tuotteen myymiseen: suunnittelun, sisällön, web-palvelut, mainoskuvaukset ja suurkuvatuotannon.
– Asiakasyritystemme tehtävä on keskittyä omaan osaamiseensa. Me myymme sen osaamisen eteenpäin. Päämääränämme on auttaa asiakasta menestymään, ja käytämme siihen niitä kanavia, joita kulloinkin tarvitaan.
Koneistajasta myyjäksi
Sundgren opiskeli nuorena asentaja-koneistajaksi. Ensimmäinen työpaikka oli sorvarina JiPS:n toimitilojen vieressä olevassa tehtaassa, silloisessa Vammaksessa. Ammusten työstäminen ei kuitenkaan tarjonnut nuorelle miehelle riittävästi haasteita saatika mahdollisuutta luovuudelle.
Sundgren kävi armeijan ja jäi kolmeksi vuodeksi töihin Satakunnan lennostoon. Samaan aikaan hän kävi Porin taidekoulua ja piti useita näyttelyitä. Visuaalisuus ja luovuus vetivät miestä puoleensa, joten työ armeijassa sai jäädä. Muistoksi vuosista jäi Hävittäjälentolaivueen muistomerkki Porin lentokentälle sekä lukuisat alumiiniset hävittäjäpienoismallit ympäri Eurooppaa.
Vuonna 1985 Sundgren aloitti Tyrvään Sanomien mainosgraafikkona. Kun lehden sisällä perustettiin oma mainostoimisto, oli selvää, että Sundgren lähti vetämään hommaa.
– Lehdellä ei ollut tarjota riittävästi resursseja sellaiseen työhön, mitä halusin mainosalalla tehdä. Siitä syntyi sitten idea oman toimiston perustamiseen.
Vuosien aikana JiPS:lle on kertynyt pitkiä asiakassuhteita. Sundgrenin valttikortti teollisuusalan yritysten markkinoinnissa on prosessien tuntemus. Oman yrittäjätaustansa kautta hänellä on myös samastumispintaa pk-sektorin yritysten toimintaan.
Digitalisoitumisen murroksen hetkellä on Sundgrenin mukaan hyvä pysähtyä miettimään, miksi uusia asioita tehdään. Mainostyön tekemisen perusasiat eivät ole muuttuneet mihinkään.
– Polku on yksinkertainen. Asiakkaalla on tuote tai palvelu, ja meidän tehtävämme on myydä se eteenpäin. Voidakseen tehdä työn mahdollisimman hyvin, on oltava perillä siitä, mitä myy. Meidän tulee tietää, mitä asiakas tekee, mitä hän haluaa ja miten hänen tuotteensa tai palvelunsa löytää oman kohderyhmänsä.